Chaque annee, nous sommes nombreux, non-amateurs de football americain, a analyser quand aussi le Super Bowl.

Pourquoi ? Parce qu’a 5 millions US les 30 minutes, les annonceurs ne peuvent pas se permettre de rater leur coup, et les pubs sont mieux d’etre bonnes, efficaces, marquantes. Cette annee, entre les robots, les rappeurs, les dalmatiens et les Backstreet Boys, on nous a vendu des forfaits de donnees autant que des croustilles ou de l’eau gazeuse, en pensant a toutes les milleniaux et a la diversite. Retour sur quatre moments delicieux.

On connait l’ensemble de Serena Williams, qui a amorce la part avec une pub pour Bumble, une appli de rencontres. Mais connaissez-vous Antoinette Toni Harris ? Nous etions nombreux a ne point connaitre la petit etudiante jusqu’a la diffusion d’la publicite de Toyota mettant en vedette une telle joueuse de football collegial californienne. Dans l’annonce de RAV4 Hybride, on explique que Toni est la femme qui s’est rendue le plus loin jusqu’a maintenant sur la route d’un football americain et que cela n’a nullement ete enfantin. A chaque etape, on lui a dit qu’elle n’avait jamais ce qu’il fallait. Mais cela n’a jamais empeche votre jeune athlete d’avancer et d’etre la « premiere » bien des fois. Maintenant, Toni Harris souhaite etre J’ai premiere soeur a jouer pour la NFL. Le theme d’la pub : defier les attentes.

Pepsi, c’est mieux que OK

Notre geant des boissons gazeuses a choisi le comedien Steve Carell comme ancrage pour cette publicite diffusee a la fin du premier quart, ou on nous expliquait que dire banalement « OK » a un Pepsi, ce n’est pas suffisant. Le scenario faisait donc intervenir des vedettes qui disent « OK » avec panache, incluant le rappeur Lil Jon et J’ai rappeuse Cardi B, qui a rendu celebre l’expression « okurrr », une facon de dire « OK » mais avec environ ton, plus cool. On la voit avec une canette couverte de pierres, facon mega bling-bling, qu’elle tape avec ses ongles spectaculaires. Pepsi avait prepare toute une campagne de lancement pour la pub, incluant 1 nouvelle spot avec Carell riant a toutes les eclats en parcourant le scenario et invitant l’auditoire a aller voir la pub a autre et lieu.

Colgate et les individus qui parlent proche

Pour sa deuxieme presence au Super Bowl – Notre toute premiere fois, c’etait en 2016 –, le fabricant de dentifrice Colgate s’est donne l’acteur americain Luke Wilson. Ici, celui que l’on voit souvent au sein des films du realisateur excentrique Wes Anderson joue le role d’un collegue qui parle forcement tres, reellement pres des gens. Le but de la pub : relancer le produit phare d’une marque, le dentifrice Colgate Total. A sa premiere presence au Super Bowl, l’entreprise avait prefere Realiser une annonce societale – qui vise a renforcer l’aura d’une marque et non un bien en particulier – via l’importance de ne pas gaspiller l’eau. Le personnage du « gars qui parle vraiment de pres » se doit de revenir dans une serie d’autres annonces qui seront declinees en campagne au sein des prochaines semaines.

Google et les mots

Mes grandes annonces paraissent souvent tres droles, mais elles seront aussi souvent tres touchantes. Dans cette categorie votre annee, la publicite de Google a frappe extri?mement. Notre theme : le pouvoir des mots. C’etait une pub pour la marque Google ordinairement, mais le service mis de l’avant etait celui de Google Traduction, qui permet a des personnes de partout au monde de communiquer en temps vrai, grace aux systemes de reconnaissance sonore et aussi visuelle mis au point par le geant americain afin d’effectuer de la traduction instantanee. J’ai conclusion d’une pub : des mots le moins rarement demandes paraissent « comment ca va », « comment tu t’appelles » et « je t’aime ». Pour tomber sur plus charmant, il fallait voir les oreilles du dalmatien de Budweiser, appli loveroulette flottant dans le vent, dans un message nous apprenant que le brasseur americain utilise l’energie eolienne.